A Beauty of Joseon márka központi eleme a „Szépség, amely sosem változik”. Még a koreai Joseon-dinasztia női tagjai is a tiszta, ápolt bőrre helyezték a hangsúlyt a feltűnő, erős smink helyett. A tiszta bőr még ma is fontos, ha nem a legfontosabb meghatározója a szépségnek. Mivel az emberek több mint 70%-ának érzékeny a bőre, a Beauty of Joseon számára fontos, hogy szebbé tegye vásárlói bőrét. A márka a hagyományos koreai gyógynövényekből származó Hanbang összetevőket a modern feldolgozási módszerekkel kombinálja, melyek a bőr mélyére hatolva erősítik annak szerkezetét.